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[信息时报]恒大“爆破式”营销掀销售旋风

 发布时间:2008.10.10   内容来源:

18盘准现楼精装修呈现,7日共收金47.9亿元

□时报记者?李东元?徐凤

  国庆黄金周期间,恒大地产集团在全国12个核心城市同期开售18个楼盘,全国范围内推出货量近2万套住宅,七天收金47.9亿元。据恒大相关负责人先容,项目全部以?“园林实景+准现楼+精装修”、“开盘必特价、特价必升值”的策略销售,产品囊括高端、中高端和旅游地产等全部产品类型。不少业内人士表示,恒大这种“爆破式”的营销策略,黄金周期间,在全国范围内掀起了较大的销售旋风。

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黄金周全国揽金47.9亿元

  据记者了解,自9月29日开始,恒大在广州、重庆、武汉、西安、南京等12个城市的18个楼盘逆市全面飘红,黄金周期间,全国揽金47.9亿元。

  9月29日开盘当天,恒大在全国范围内的多个楼盘出现众人排对购房的现象。记者在广州恒大山水城开盘现场了解到,整个销售中心人潮汹涌,认购者排成多条“长龙”,现场百余名销售及后勤人员,仍忙不过来。在开盘的同时,场外盛大的庆典活动也在同时举行,谢霆锋、蔡卓妍、范冰冰、林熙蕾等明星出席开盘典礼,现场人山人海。

  不少业内专家认为,恒大地产集团在全国18个楼盘采用“开盘必特价、特价必升值”的销售策略,开盘85折,给买家确实带来不少实惠。而从恒大国庆开盘首日揽金31亿元、整个黄金周收金47.9亿元的销售额来看,这种模式也是恒大成为国庆黄金周大赢家的主要原因。

全部以准现楼精装修呈现

  国庆黄金周,恒大地产集团在全国范围内推出的18个项目全部采用“园林实景+准现楼+精装修”的发售模式。有业内人士表示,一般来说,项目园林都是在前期销售回笼资金后慢慢完善的,而像恒大这样在开盘前就以大手笔营造园林的做法,如果没有资金的保障和强大的品牌支撑,一般开发商很难做到。

  据了解,恒大倡导“国际9A精装体系”,创全国房地产先河。记者在恒大精装交房标准单张上看到,交楼时甚至附送有大金、摩恩、西门子、TOTO等国际顶尖品牌材料。每一块石材在出厂时就进行了编号,现场施工对号拼接,工序复杂,以确保严丝合缝。据悉,在恒大6000余条精品化施工标准基础上,一套符合恒大精品战略的系统集成已全面铺开,并用于全国各地的家装实践引导中。

精品战略成全国地产标杆

  据了解,从2004年开始,恒大全面实施精品战略,严格实行全过程精品标准。在内部推行“质量锤”监控体系,严控产品质量,采用“固化精品流程”等全新管理体系,涵盖项目开发、建设、销售及服务的全过程。对外大规模整合各类优势资源,坚持只与相关行业最优秀的龙头企业合作。

  在产品设计、材料采购、建筑施工、产品装修、营销策划、物业服务等各个环节和全球最知名的品牌商合作。目前,恒大已经把成功的“精品化”、“标准化”、“规模化”发展模式复制到全国项目,在各主要城市成功建立了高品质产品形象,受到置业者的追捧。据了解,在全国范围内,恒大产品的销售速度明显高于当地平均水平。

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